阿里巴巴12亿美元入股优酷土豆 谋划客厅卡位战（2）

阿里谋划客厅卡位战

继PC端和移动端之后，客厅将成为下一个互联网巨头的必争之地。视频无疑是家庭娱乐中最重要的内容。

事实上，在阿里频频布局的家庭互联网领域，优酷土豆也将扮演重要角色。优酷土豆丰富的版权视频内容及用户黏性，将帮助阿里构建更富竞争力的家庭互联网生态。

一位视频行业高管昨日向本报记者坦言，视频行业的阵营已基本形成，对阿里而言，通过战略投资涉足视频行业最为可行，相对于核心的电商业务，视频是阿里需要补齐的一块“短板”。

第三方数据显示，视频娱乐是当前互联网及移动互联网最热门的应用：月覆盖用户数达4.4亿，从2012年开始超越搜索，成为用户覆盖率最高的互联网应用；月使用时长74.4亿小时，超过排名第二的应用SNS的两倍。

在移动互联网时代，通过大量资金购买流量导流的模式已经不再奏效，各种流量在手机端割裂。作为移动端占用户时长的重要入口，阿里在视频领域占有一席之地，更多的是一种防御性收购。

无论从收入、流量，还是品牌的角度来看，优酷土豆都是目前中国最大的在线视频公司；在产品创新上一直处于行业领先者的角色，除了在用户端有一定优势外，无论是在自制剧、多屏互动，还是用户个性化视频中心等方向都引领了行业的创新。对比电视屏的广告预算，品牌广告主目前在互联网广告的投入仅为其预算的10%，优酷土豆未来增长的潜力很大。

“至于能否为手机淘宝、天猫等导流，现在判断还为时过早。”IBM资深战略分析师王祺认为，商品数据来自于阿里自身的平台，但移动领域的数据更多在获取用户行为、营销数据和销售数据上，后者阿里需要补课。

此前，阿里巴巴发布了阿里TV操作系统，与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片厂商等一同成立智能TV生态联盟。去年以来，阿里巴巴TV事业部联合华数、创维等厂商，相继推出多款盒子、智能电视产品。此外，阿里首款自有品牌的智能硬件产品——天猫魔盒，也于近期正式商业化运作。

阿里巴巴方面曾表示，阿里巴巴的广告主擅长消化长尾的流量。通过阿里云计算的大数据挖掘，可以让优酷土豆的流量变得更有价值。

据公开数据，无论PC端还是移动端，优酷土豆的流量都是在线视频行业中最高的，仅移动端的日均播放量就已超过3亿次。在排名前十的移动应用中，优酷App是唯一入围的视频播放应用。

此次阿里优酷土豆之盟，意味着在前十的移动端应用中，阿里阵营除支付宝钱包、淘宝、UC浏览器、微博外，又增加一席。随着4G网络普及和流量资费降低，优酷土豆在移动端有望拿到更好的成绩。

另一方面，优酷土豆年初宣布2013年第四季度实现首度盈利，净利润为4420万元。“接近阿里巴巴IPO项目的资本人士分析称，即使作为纯粹财务投资，阿里这笔投资也是划算的。

来自雅虎公布的财报显示，阿里巴巴2013年实现营收67亿美元，毛利49亿美元，主营业务利润31亿美元，归属阿里巴巴的净利润28亿美元。

数据同时显示，阿里账上不差钱，去年借的120亿美元除了还债外，能拿出手的资金尚有许多。前述资本人士称，在上市之前，阿里正在尽其所能将更多资产包装进来，以供资本市场想象，这也应是阿里巴巴赶在上市前疯狂收购、并购的目的之一。